電子メールマーケティングは、あなたのターゲットマーケ
ットに対して極めて効果的に到達することの出来る方法で
す。非常に多くの見込客に到達する方法としては、他の媒
体に比較して極めて低予算で実現する方法です。2008年迄
には、宣伝広告で最も活用されるメソッドになると予測さ
れています。あなたは既に合衆国やその他の国々において
電子メールマーケティングに関する様々な法律が制定され
ていることを御存知ですか？あなたの電子メールマーケテ
ィングキャンペーンを進める前に、これらの法律について
理解しておくことが大切です。英語圏は日本以上にスパム
の弊害が酷かったので厳しい法律が生まれました。英語圏
の法律を知っておくことは日本の未来を予測する為にも、
あなたが英語圏でビジネスを展開するにも大切です。合衆
国では50のうち36の州が電子メールマーケティング戦術
に関するプライヴァシー法があります。ヨーロッパ、オー
ストラリア、アジアにも法律があります。あなたの電子メ
ールマーケティングキャンペーンをアシストしてくれる弁
護士を雇い入れることはとても有益です。もし、あなたが
小さなビジネスを展開するプランを持っていて弁護士を雇
い入れる予算が無ければ、これらが法律がどの様にあなた
に影響を与えるかについて知っておくべきです。
The CAN-SPAM Act は合衆国において2004年1月1日に消
費者のプライヴァシーを守る為に制定されました。CAN-S
PAMは、Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography
and Marketing Actを短縮したものです。この法令は消費者を
ミスリードさせない為のものです。マーケターは、送信する
電子メールの中に実際の住所を表示させなければなりません。
そして、電子メールの中にはオプトアウトリンクを設置する
必要があります。オプトアウトリンクとは、購読者がいつで
も送信人にコンタクトを取り、購読解除を依頼できるための
リンクです。電子メールの送信人は10営業日内に依頼のあっ
た購読解除の依頼があった電子メールアドレスを彼らのデー
タベースから削除しなければなりません。性的なコンテンツ
の場合、受取人が開封する前に性的な内容であることを分か
る様にしなければなりません。マーケターは購読者の電子メ
―ルを売買するには購読者の承諾を得なければなりません。
インタネットの監視員はこれらの法律に違反するマーケター
に対して非常に厳しくなってきています。彼らは違反者に対
して巨額な罰金を科してきます。あるケースでは、違反者に
たいして最高5年の禁固刑を科すこともあります。この厳し
い取り締まりは、何のターゲットマーケティングも無いまま
に、承諾なしに何百と言う電子メールを送りつけてくるもの
からインタネットユーザーや電子メールサービスのプライヴ
ァシーを守る為のものです。電子メールマーケティングが成
長し続けることにより、規制は更に強化されていくことが予
測されます。
加えて、これらの電子メールを送り続ける人や会社に対して
データベースから自分のデーターを削除するように依頼せず
突然に告訴する場合もあります。ビジネスオーナーとしてこ
の事はとても恐ろしいことです。しかし、法律はあなたをも
守ってくれます。もし、スパマーがあなたのビジネスを隠れ
蓑に使ってスパム行為をした場合は責任はありません。あな
たは、あなたの電子メールキャンペーンにおいてウィルスが
含まれていても責任を負いません。ただ、あなたが事前にそ
の事実を知らなかったと言う事が要件となります。
The Coalition Against Unsolicited Emailsは営利を目的としない
組織で、消費者に対して彼らの権利を知る手助けや不公平な
電子メール利用を停止させたり、ビジネスを行うマーケター
に対して情報を提供したり質問に答えています。彼らは議会
とも密接に連携して、消費者、電子メールを送信する会社の
双方に有益な法案を通過させていきます。
追伸：
電子メールマーケティングは、あなたのビジネスを消費者
の記憶に留め、新しい購入を促すとても良いチャンスです。
あなたは、法律や規制に従うことが肝要です。多くのビジ
ネスはこれらの法律を守っているのですが、数え切れない
違反者が世界中に溢れていることも事実です。その内には
悪意が無く、ただ正確な知識を持ち合わせていないだけの
人もいます。でも、摘発されれば同じ事です。これらの法
律の変化を定期的にチェックすることが必要です。
アーティクルリソース：http://articlejapan.com/
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